Современные тенденции трансформации маркетинга (200,00 руб.)

Стр.1

Стр.2

Стр.3

Стр.4

Министерство науки и высшего образования России скои Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования «России скии государственныи гуманитарныи университет» СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ ТРАНСФОРМАЦИИ МАРКЕТИНГА Монография Под редакциеи доктора экономических наук, профессора Е.Е. Кузьминои Москва Издательско‐торговая корпорация «Дашков и К°» 2025 1

Стр.1

УДК 339.1 ББК 65.290‐2 С56 Авторский коллектив: А.Л. Абаев – гл. 3 § 3.2; Т.В. Боровикова – гл. 1 § 1.1–1.2; М.Т. Гуриева – гл. 3 § 3.3; Е.Е. Кузьмина – предисловие; гл. 2 § 2.1; гл. 3 § 3.1; гл. 4 § 4.1–4.2; заключение; Л.А. Часовская – гл. 1 § 1.3, гл. 4 § 4.3; М.А. Черная – гл. 2 § 2.2–2.3. Рецензенты: К.А. Лебедев – доктор экономических наук, доцент, профессор кафедры международного бизнеса, Финансовыи университет при правительстве РФ; Е.Н. Мясникова – кандидат технических наук, доцент, доцент кафедры пищевых технологии и биоинженерии РЭУ им. Г.В. Плеханова. С56 Современные тенденции трансформации маркетинга : монография / под ред. д.э.н., проф. Е.Е. Кузьминои . – Москва : Издательско‐торговая корпорация «Дашков и К°», 2025. – 225 с. ISBN 978‐5‐394‐06257‐5. Монография посвящена вопросам трансформации маркетинга, которая происходит с ним последние годы. Обобщены и систематизированы отечественные и зарубежные исследования научных представлении о влиянии социокультурнои аксиологии на развитие маркетинга и связеи с общественностью. Раскрыта авторская позиция появления и развития основных трендов маркетинга. Представлено подробное описание изменении в политическои , экономическои и социокультурнои сферах общества, которые вызывают разнообразные трансформации, в том числе влияющие на слияние паблик рилеи шнз и маркетинга. Материалы монографии будут полезны преподавателям, научным работникам, аспирантам, магистрантам и студентам. ISBN 978‐5‐394‐06257‐5 2 © Коллектив авторов, 2025 © ООО «ИТК «Дашков и К°», 2025

Стр.2

СОДЕРЖАНИЕ ПРЕДИСЛОВИЕ ........................................................................................................ 5 Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОЦИОКУЛЬТУРНОГО ВЛИЯНИЯ НА СОВРЕМЕННОЕ РАЗВИТИЕ PR И МАРКЕТИНГА ..................................................................... 9 1.1. Политико‐экономическая и социокультурная характеристика современного этапа ................................................. 9 1.2. Изучение влияния социокультурнои аксиологии на развитие связеи с общественностью: клиентоцентричныи подход в маркетинге .................................. 20 1.3. Влияние цифровои экономики на социокультурные процессы россии ского общества ......................................................... 42 Глава 2. ОСНОВНЫЕ ТРЕНДЫ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА .......... 53 2.1. Маркетинг в социальных сетях (SMM) .................................... 53 2.2. Инфлюенс‐маркетинг как эффективныи способ продвижения товаров и услуг .............................................................. 61 2.3. Концептуальные основы экологического маркетинга и пути его дальнеи шего развития .......................... 94 Глава 3. ТЕНДЕНЦИИ ТРАНСФОРМАЦИИ МАРКЕТИНГА ....... 122 3.1. Развитие событии ного маркетинга и его цифровая трансформация ....................................................... 122 3.2. Омниканальныи маркетинг и его преимущества для бизнеса ................................................................................................... 140 3.3. Фреи мы понимания устои чивого маркетинга и особенности его развития в России ........................................... 159 3

Стр.3

Глава 4. СЛИЯНИЕ МАРКЕТИНГА И PR – ГЛАВНЫЙ ТРЕНД РЫНКА КОММУНИКАЦИЙ ................................ 183 4.1. Основные тренды, объединяющие маркетинг и PR .... 183 4.2. Использование искусственного интеллекта и аналитики данных в маркетинге и его роль в принятии решении ............................................................................... 189 4.3. Расширение функционала маркетологов, пиарщиков и других специалистов коммуникативных профессии как способ адаптации к цифровои реальности .................................................................................................... 199 ЗАКЛЮЧЕНИЕ ..................................................................................................... 209 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ .................................................................................. 210 СВЕДЕНИЯ ОБ АВТОРАХ ............................................................................... 223 4

Стр.4